业内人:互联网会在产业上改变电影 票房非唯一标准

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05月

□《爸爸去哪儿》“村长”李锐已拥有固定粉丝群

  华策影业举办“互联网时代新势力电影”论坛,喊出“为互联网时代而生”的口号,“视频网站引领电影业变革”等多场论坛都以“互联网和电影”为主题,《洛克王国3:圣龙的守护》发布会来宾刷二维码进入“微信群直播发布会”……互联网,成为昨日上海国际电影节的关键词。“互联网电影”从概念、探索起步,越来越深地影响着电影市场。晨报记者专访腾讯公司副总裁程武,了解互联网从营销、内容、产业等方面对电影的影响,程武也回应了此前保利博纳总裁于冬“未来电影公司给BAT打工”的说法。

  改变营销:强调用户体验

  昨日,由腾讯互动娱乐、金鹰卡通等联合出品的3D动画大电影《洛克王国3:圣龙的守护》举行发布会,宣布定档7月10日,媒体通过微信签到入场。七家出品方共同启动“魔法夏令营”、“微信电影票红包”等一系列互动营销活动,将互联网中的“用户体验”植入电影营销,成为今年电影节热门话题“互联网电影”最直接的电影案例。

程武认为,互联网对电影营销的改变相当直观,“比如《洛克王国3》,我们首创儿童社区、影院与移动互联网联动的‘用户体验式’观影模式,用全新的O2O 互动娱乐方式进行推广。作为2014年腾讯电影项目的排头兵,《洛克王国3》 将获得线上线下重量级平台的全方位支撑,微信平台也将针对《洛克王国3》的家庭观影核心受众推出个性化的覆盖式定制服务”。

  改变内容:基于用户需求

  有评论认为,中国电影的金主从煤老板到房地产商,现在则步入互联网时代。程武介绍说,陈可辛曾经感叹“互联网是电影的未来”,“互联网进入到电影行业,已经不是简单的资本进入,而是将电影当做整个基于互联网的泛娱乐生态的一部分”。他表示,互联网强势介入电影,首先是尊重电影行业的产业规律,其次是发挥互联网优势。拿题材来说,互联网本身没有偏好,一切基于用户需求,“是否可以改编成电影,我们会做用户调查,选什么样的导演、档期、演员,也完全通过网络广泛统计观众数据。我们能让电影与线上互动娱乐社区进行联动,将两者的边界打破”。

但程武不同意互联网令电影内容更低龄化的说法,称互联网有宽广的年龄段,“我们的网络文学作品,也有大量的女性题材和都市题材;我的父亲,75岁,他也在用微信”。

  改变产业:打造明星IP 

  于冬日前称,未来十年是互联网引领产业革命的十年,预言电影公司未来都将给BAT(百度、阿里、腾讯)三家打工,“BAT要什么我们就干什么。今后中国的‘八大公司’可能最后变成三大公司,就是BAT的三大电影集团”。

  对此,程武表示,互联网确实会在产业上对电影有所改变,比如电影票房不再是唯一标准,“说到底,我们希望能够打造明星IP (Intellectual  Property,知识产权)的粉丝经济。比如,刚才李锐(《爸爸去哪儿》村长)出现时,小朋友都非常高兴,这就是我们打造的明星IP。我们不是为了做影视而做影视,而是希望把影视作为有机的一环,把整个产业打通”。同时,他并不认为电影产业会被BAT垄断,“创意产业很难被一两家垄断。好莱坞从‘八大’公司到现在的‘六大’,但还有不少独立制片”。 □晨报记者 彭 骥